近日，片仔癀发布公告称，将片仔癀锭剂每粒价格从590元/粒上调到760元/粒，引发舆论热议。随后，受产品提价消息影响，片仔癀开盘一字涨停，连带着健民集团、东阿阿胶、同仁堂等中药股跟涨。片仔癀自上市以来，20年间已提价20次，涨幅近600%，最热门的时候炒到了“千元一粒”的天价，不少人直接将其作为理财产品，有网友调侃：“买片仔癀的人，从来不是吃片仔癀的人。”片仔癀涨价背后的原因究竟是什么？反映了中医药产业怎样的变化？记者对此展开调查。

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中药产品迎来巨大涨幅

自2003年上市以来，片仔癀平均每1-3年就会对产品进行提价，每一次都能带来业绩的增长。但之前单次零售价格上调的幅度都在5元-40元之间，此次则一口气上调170元，为史上最大幅度。

记者走访南京人民药店、奇冠药店等药店时发现，因为价格昂贵，药店里并没有片仔癀药片的现货，工作人员告诉记者，现在想要购买片仔癀需要提前预订，且因为价格波动较大，非急用的话不建议购买。“药品在医疗机构与在保健品店销售是两种完全不同的渠道。”南京中医药大学国医堂主治中医师武建设告诉记者，因为药品在宣传过程中不能夸大其疗效，所以医院会针对病人的具体病情开药，但很多保健品店以赚钱为目的，促使病人盲目购买不适合自身体质的药品。这就需要市场监管部门介入，关注养生馆等街头小店哄抬物价、恶意营销的行为，规范药品市场。

中药价格的涨价并不是个例，东阿阿胶也曾经历过短期内的急速涨价，在2006年-2018年间共提价10余次。在涨价风波中，争论的焦点则是药品的高价与其产品创新性的不匹配，以片仔癀为例，其在近5年的研发费用占营收比例均不超过2.6%，长期低于其他医药行业费用水平。而同样拥有国家保密品种的云南白药，市值只有片仔癀一半的复星医药，在2022年制药业务研发投入分别高达3.37亿元和50.97亿元。

产业或将面临营收危机

片仔癀最新发布的2022年报显示，去年公司营收86.94亿元，同比增长8.38%；净利润24.72亿元，同比增长1.66%。值得注意的是，这是片仔癀首次出现个位数增速的财年，且营收、净利增速均为2015年以来的最低值。南京财经大学教授、经济学博士孔群喜表示，片仔癀的营业收入增长率近几年呈下降趋势，是因为面临着原材料紧缺和提价压力等困境，但其价格调整和业务转型是否能对业绩产生影响还需要市场进一步检验。

“中药材采购的差价能够达到四五倍，不同地域不同时间采收的药材价格也会有较大差异。”一位中医药业内人士表示，现在监管部门对于药材的标准提升，采集时间及地区要求清晰披露，劣币不再能驱逐良币，使得中药材整体价格提升。武建设表示，药品的价格是由多方面因素形成的，一方面片仔癀主要原料包括麝香、牛黄、蛇胆、三七等名贵中药材。另一方面也有品牌本身的附加价值，其配方是国家级保密配方，有一定的知识产权保护，因此其价格存在一定涨幅是正常的。

但市场一味地恶意炒作可能会对产品营收起到反效果。孔群喜认为，片仔癀的客户主要是高净值人群，温和的提价并不会明显影响产品销量，但当价格短时间内急剧上涨时，便会有消费者因为价格变动而减少购买或寻找替代产品。此外，片仔癀产品价格上涨可能吸引竞争对手进入市场，如果竞争对手产品能够提供类似药用效果，并且价格更合理，消费者可能会转向竞争对手的产品，从而逐步改变市场竞争格局。

转型升级才是最终出路

今年2月，我国出台了《中医药振兴发展重大工程实施方案》，统筹部署包括中医药健康服务高质量发展工程、中西医协同推进工程、国家中医药综合改革试点工程在内的8项重点工程，促进中医药现代化转型。

随着大健康产业的发展崛起，中医药与健康养生结合的市场热点不断。中医药企业积极借助互联网+中药品控溯源一体化管理平台，对中药材种植、产品研发、生产和销售全流程进行数字化管理。

与此同时，生物制药和化学药物也是中医药企业的转型方向。2022年，步长制药便加大研发投入，用于治疗绝经后妇女骨质疏松的PTH项目、用于二线胃癌或胃食管结合部腺癌的BC001项目等稳步推进。围绕市场需求和临床价值，珍宝岛药业持续发力产品研发创新，2022年在中药创新药、化药创新药、中药二次开发等领域实现新突破，与知名中医药大学、研发机构建立深度合作，联合开展产品研发和研究。

孔群喜提出，抛弃“涨价策略”后，中医药企业可以采取以下措施来增加市场竞争力，实现企业稳健良性发展：首先可以通过提供差异化的服务和增值服务，与竞争对手区别开来。例如，提供个性化的用药指导、专业的咨询服务等，以增加消费者对产品的附加价值感。其次可以通过拓展市场多元化和国际化，降低对单一市场的依赖程度。通过开拓新的市场领域和扩大海外市场份额，企业可以降低市场风险，并获得更大的发展机会。最后可以通过加强品牌建设和营销推广，提升品牌知名度和形象。

江苏经济报见习记者 沈玉青

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